Начните с вопроса рекламодателя
Клиенту важно понять, какую аудиторию даёт площадка и почему она подходит его задаче. Ответ начинается с контекста: где расположен экран, как движутся люди, когда они оказываются в его зоне и какой контент воспроизводится в это время.
Добавьте к описанию сети данные о присутствии у экранов и распределение по часам. Если используете демографическую оценку, отдельно обозначьте, как она получена и какие ограничения есть у метода.
Разделите выходы, аудиторию и контакты
Выход ролика подтверждает воспроизведение рекламы. Событие присутствия показывает, что человек находился в зоне измерения. OTS описывает возможность увидеть рекламу при заданных условиях. Эти показатели отвечают на разные вопросы.
Когда в отчёте понятны определения, рекламодатель может оценить, что именно подтверждают цифры. Присутствие рядом с экраном само по себе не подтверждает внимание к ролику, покупку или прирост продаж.
Сделайте предложение конкретным
Вместо одной общей цифры по сети покажите распределение по площадкам и времени. Объясните, какие локации и часы вы рекомендуете для задачи клиента. Укажите период, за который собраны наблюдения.
Пример структуры предложения: задача бренда, выбранные площадки, аудитория в зоне экранов, расписание размещения, определения метрик и формат итогового отчёта. Такой документ легче обсуждать с медиапланером и закупщиком.
Используйте отчёт для следующего решения
После кампании обсудите, какие площадки дали больше событий присутствия в периоды выхода рекламы и как распределялась аудитория по времени. Отдельно отметьте пропуски данных и изменения настроек.
Кубик Метрика связывает аналитику аудитории с данными плеера и собирает метрики в кабинете. Это даёт вашей команде основу для разговора о следующем размещении — с понятными исходными данными и критериями сравнения.