Аналитика аудитории для наружной рекламы
Verified impressions вместо оценочных данных. Computer Vision аналитика для DOOH операторов — рост CPM, programmatic-ready данные, post-campaign отчёты.
Операторы продают инвентарь по оценочным данным
Наружная реклама до сих пор продаётся на основе оценок трафика. Мобильные данные дают лишь приблизительные цифры, а рекламодатели требуют точности как в digital. Это снижает CPM и мешает подключению programmatic.
Оценочные данные
- Мобильные данные — выборка 5-10% аудитории
- Обновление данных раз в месяц или квартал
- Нет демографии в реальном времени
- Нет привязки к конкретным рекламным показам
Verified impressions
- Computer Vision — 100% охват аудитории у экрана
- Real-time данные: каждый показ верифицирован
- Демография (пол, возраст) каждого контакта
- Автоматический матчинг с рекламными роликами
Камера + экран = verified data
Камера у экрана
IP-камера направлена на зону видимости DOOH экрана. Захватывает поток прохожих и транспорт.
Edge-обработка
Компактное устройство анализирует видеопоток в реальном времени. Детекция людей, подсчёт, демография.
OTS-матчинг
Аудиторные данные автоматически привязываются к конкретным рекламным роликам на экране.
Отчёты и API
Данные доступны в дашборде, через API и WebSocket. Готовы для SSP и programmatic интеграций.
Детектируем и классифицируем все типы объектов
Система распознаёт не только пешеходов, но и все основные типы транспорта — для точного расчёта OTS с учётом пассажиров каждого транспортного средства
Пешеходы
Детекция и подсчёт пешеходов с определением пола и возрастной группы. Трекинг для исключения повторного подсчёта.
Легковые автомобили
Классификация легкового транспорта. Применяется коэффициент среднего количества пассажиров для расчёта OTS.
Автобусы
Детекция автобусов и маршрутного транспорта. Повышенный коэффициент OTS с учётом количества пассажиров.
Грузовой транспорт
Отдельная классификация грузовиков и фургонов. Свой коэффициент пассажиров для точного расчёта.
Велосипеды
Распознавание велосипедистов как отдельной категории с собственным коэффициентом OTS.
Мотоциклы
Детекция мотоциклов и скутеров. Учёт в общей статистике транспортного потока.
Статистика в реальном времени
Распределение по классам объектов: автобусы, автомобили, пешеходы — тренды и динамика
Гибкая конфигурация под каждую локацию
Каждая DOOH конструкция уникальна — система адаптируется под конкретные условия размещения
Полигональные зоны
- Зоны детекции
Произвольные полигоны, в которых система считает объекты. Настраиваются через веб-интерфейс прямо на кадре камеры.
- Зоны исключения
Области, где подсчёт не ведётся — парковки, тротуары за пределами видимости экрана, зоны с постоянным присутствием (охрана, стойки).
- Направленные зоны
Подсчёт объектов с учётом направления движения — для двусторонних конструкций и конструкций с ограниченным углом обзора.
- Мульти-зоны
Несколько зон детекции на одну камеру — раздельный подсчёт для разных потоков (пешеходы слева, транспорт справа).
Коэффициенты OTS
- Пассажирские коэффициенты
Для каждого типа транспорта задаётся среднее количество пассажиров. Легковое авто × 1.5, автобус × 40, грузовик × 1.2 — настраивается под регион.
- Коэффициент видимости
Учитывает вероятность того, что пассажир транспортного средства видит экран. Зависит от скорости, расстояния и угла обзора.
- Индивидуальная настройка
Каждый коэффициент настраивается под конкретную локацию — городская улица, шоссе, перекрёсток, пешеходная зона.
- Формула OTS
Итоговый OTS = (пешеходы × K₁) + (авто × K₂) + (автобусы × K₃) + ... — прозрачный расчёт для каждого показа.
Точность на каждом уровне
Трекинг объектов
Отслеживание траектории каждого объекта. Один человек или автомобиль считается один раз, даже если проходит через несколько зон.
Мультикамерность
Несколько камер на одно edge-устройство. Покрытие широких конструкций, перекрёстков и зон с разными углами обзора.
Attention time
Измерение времени нахождения объекта в зоне видимости экрана — для пешеходов. Показатель вовлечённости аудитории.
Матчинг с CMS
Интеграция с digital signage CMS для автоматической привязки аудиторных данных к конкретным роликам и рекламодателям.
Агрегация по сети
Единый дашборд для всей сети экранов. Сравнение локаций, средние OTS по конструкциям, тепловые карты трафика по времени суток.
Privacy by Design
Все вычисления на edge. Видеопоток не сохраняется и не передаётся. Только агрегированные метрики уходят на сервер.
Для операторов DOOH
- Рост CPM на 20-40% благодаря verified impressions
- Programmatic-ready данные для подключения SSP
- Аргументы для переговоров с агентствами
- Дифференциация от конкурентов с оценочными данными
- Масштабируемость: от 1 экрана до 10,000+
Для агентств и брендов
- Post-campaign reporting с реальными данными
- Демография аудитории каждого экрана
- ROI proof — доказательство эффективности OOH
- Сравнение площадок по реальной аудитории
- Оптимизация медиапланов на основе данных
Детальная статистика по каждому рекламному ролику: OTS, демография, время показа
Programmatic DOOH растёт быстрее всех
Рост programmatic DOOH ежегодно
Рынок programmatic DOOH в США
Рост CPM с verified impressions
Узнайте больше:
Начните измерять аудиторию DOOH
Оставьте заявку — покажем, как verified impressions увеличат ваш CPM