Wi-Fi сенсор: MAC-адреса аудитории
Пассивный сбор MAC-адресов Wi-Fi устройств в зоне рекламного экрана. Уникальные контакты, повторные визиты, dwell time — и матчинг с конкретными рекламными роликами.
Каждый смартфон — анонимный идентификатор
Смартфоны с включённым Wi-Fi непрерывно отправляют probe-запросы для поиска знакомых сетей. Каждый запрос содержит MAC-адрес устройства. Wi-Fi сенсор на edge-устройстве Кубик Метрика пассивно перехватывает эти запросы, хеширует MAC и создаёт анонимный профиль контакта — без подключения к устройству, без взаимодействия с пользователем.
Сенсор сканирует
Wi-Fi модуль на edge-устройстве пассивно перехватывает probe-запросы от смартфонов в зоне действия экрана.
MAC хешируется
MAC-адрес мгновенно хешируется (SHA-256). Исходный адрес не сохраняется — только анонимный идентификатор.
Контакт фиксируется
Система записывает: когда устройство появилось, сколько было в зоне, какой контент играл на экране в этот момент.
Данные агрегируются
Уникальные контакты, повторные визиты, dwell time, частота — всё в дашборде с привязкой к рекламным кампаниям.
Что даёт MAC-аналитика
Данные, которые невозможно получить только с камеры
Уникальные контакты
Количество уникальных устройств (людей) в зоне экрана за период. Не просто проходы — а реальные уникальные контакты с дедупликацией.
Dwell time
Время нахождения устройства в зоне экрана. Человек прошёл мимо за 5 секунд или стоял 3 минуты — сенсор фиксирует точное время.
Повторные визиты
Хешированный MAC позволяет отследить повторные появления. Сколько раз один и тот же человек был у экрана за неделю, месяц, квартал.
Частота контактов
Среднее количество контактов с рекламой на одного уникального зрителя. Ключевая метрика для медиапланирования — reach и frequency.
Паттерны трафика
Пиковые часы, дни недели, сезонность. Когда у экрана больше всего людей — для оптимизации расписания контента.
Cross-location
Если сеть экранов в разных локациях — можно отследить пересечение аудитории. Сколько людей видели рекламу в нескольких точках.
MAC + контент = персональный контакт
Комбинация Wi-Fi сенсора с интеграцией CMS позволяет привязать каждый анонимный контакт к конкретному рекламному ролику. Это открывает возможности, которых нет ни у одного другого инструмента наружной рекламы.
Что получает рекламодатель
Сколько уникальных людей видели рекламу — не оценка, а точный подсчёт устройств в зоне экрана во время показа конкретного ролика.
Сколько раз в среднем один человек контактировал с рекламой. Ключевой показатель для планирования кампаний и оценки запоминаемости.
Суммарное и среднее время контакта аудитории с рекламой. Не просто OTS, а реальное время нахождения в зоне видимости экрана.
Полный post-campaign отчёт: unique reach, frequency, dwell time, распределение по дням и часам — с привязкой к каждому креативу.
Ретаргетинг и DMP
Хешированные MAC-адреса можно передать в DMP или DSP платформы для ретаргетинга аудитории в online-каналах.
Создание сегментов: «были у экрана 3+ раз», «видели ролик бренда X», «dwell time > 30 секунд» — для точного таргетирования.
Рекламодатель показывает ролик на экране, затем ретаргетит ту же аудиторию в mobile/web — полный путь от OOH до конверсии.
Связь между OOH-контактом и online-действием. Человек видел рекламу на билборде → зашёл на сайт. MAC-данные позволяют доказать эту связь.
Computer Vision + Wi-Fi сенсор
Камера и Wi-Fi сенсор работают на одном edge-устройстве и дополняют друг друга. Вместе они дают полную картину аудитории, которую невозможно получить по отдельности.
Computer Vision
- +Подсчёт людей и транспорта
- +Демография (пол, возраст)
- +Attention time (взгляд на экран)
- −Нет уникальных контактов
- −Нет повторных визитов
Wi-Fi сенсор (MAC)
- +Уникальные контакты (reach)
- +Повторные визиты (frequency)
- +Ретаргетинг через DMP
- −Нет подсчёта без смартфонов
- −Нет демографии
CV + MAC вместе
- +Полный OTS: люди + транспорт
- +Демография + уникальный reach
- +Frequency + attention time
- +Cross-location аналитика
- +Offline-to-online ретаргетинг
Рандомизация MAC — не проблема
Современные iOS и Android рандомизируют MAC-адреса в probe-запросах. Кубик Метрика использует комплекс методов для работы с рандомизированными адресами и обеспечения точности данных.
SHA-256 хеширование
Исходный MAC-адрес никогда не сохраняется. Мгновенное одностороннее хеширование — восстановить адрес невозможно.
Фильтрация рандомных MAC
Алгоритмы отделяют реальные MAC от рандомизированных по битовой маске. Подсчёт ведётся по стабильным идентификаторам.
Статистическая коррекция
Математические модели корректируют данные с учётом доли рандомизированных адресов. Калибровка по данным Computer Vision.
Комбинированный подход
Wi-Fi сенсор + камера на одном устройстве. CV подсчитывает всех, MAC определяет уникальных — взаимная валидация данных.
Где MAC-аналитика незаменима
Наружная реклама
- Reach и frequency для каждого билборда
- Пересечение аудитории между конструкциями
- Оптимизация сети по уникальному охвату
- Ретаргетинг аудитории OOH в digital
Торговые центры
- Трафик по зонам и этажам
- Повторные визиты посетителей
- Эффективность рекламы на экранах
- Dwell time у витрин и промо-зон
Ритейл-сети
- Cross-store аналитика аудитории
- Частота визитов в конкретный магазин
- Матчинг рекламы на полке с посетителями
- Атрибуция: OOH → визит в магазин
Подключите MAC-аналитику
Оставьте заявку — покажем, как Wi-Fi сенсор дополняет видеоаналитику на ваших экранах